Te revoilà ? Ça fait plaisir...
Cela veut dire que tu t'accroches et que tu mets toutes les chances de ton côté pour faire de ton rêve une réalité ! CLAP CLAP CLAP ! (J'espère que tu as compris que j'applaudis ^^).
Dans la première partie, on a abordé les basiques et vu comment les réseaux sociaux, les services presse auprès des chroniqueur.ses ou les envois presse pouvaient t'être plus qu'utiles. Aujourd'hui, on va aller à peine plus loin.
Attention : Je ne vais pas te donner la recette miracle de la promotion, mais je vais plutôt t'offrir des pistes de recherche. À toi de les explorer et de les exploiter comme bon te semble... Et si tu as besoin d'informations supplémentaires, n'hésite pas, je me ferai un plaisir de t'aiguiller.
Les publicités Facebook et Instagram
En plus de créer du lien et ta première communauté de lecteurs, ces deux réseaux sociaux t'offrent l'opportunité de sensibiliser des personnes que tu n'aurais pas touché par le seul intermédiaire de ta page grâce à la publicité.
Si tu débutes, c'est le moyen le plus facile et direct pour donner de la visibilité à ton roman au moment de sa publication.
Tu as juste à choisir un beau visuel, un budget quotidien, le nombre de jours que durera ta campagne et le tour est joué !
À savoir : Tu ne paies que lorsque des personnes cliquent sur ta publicité.
Petit bémol : Ne t'attends pas à convertir tes clics en vente car Instagram et Facebook ne sont pas des plateformes de ventes comme peuvent l'être Cdiscount ou Amazon. Je t'explique la différence juste après.
Ce type de publicité est, selon moi, idéal au moment du lancement de ton roman pour qu'il soit visible au plus grand nombre et que les lecteurs sachent qu'il est disponible. Ensuite, si tu veux persévérer dans la publicité, lance-toi sur Amazon !
La publicité Amazon
Amazon possède un taux de conversion plus intéressant que Facebook et Amazon. Pourquoi ?
Parce que le e-commerce explose ces dernières années et que les lecteurs présents sur cette plateforme sont généralement là pour acheter. Il ne reste donc plus qu'à les mener à ton livre. Pour cela rien de tel que les publicités Amazon.
Les pubs Amazon permettent, grâce à un système d'enchères, de suggérer ton livre auprès d'un lectorat qui apprécie le même genre littéraire que ton roman. Tu devras alors te rendre sur ton compte auteur KDP > Bibliothèque > ... (en face de ton ebook ou du livre que tu souhaites mettre en avant) > choisir l'onglet : promotion et publicité.
Tu seras redirigé vers une page et tu sélectionneras Amazon.fr pour tes annonces publicitaires si tu es un auteur français et ensuite, tu suis le guide ! Pour faire simple, et crois-moi, ce n'est pas une mince affaire, il y a deux types de "ciblage" pour la publicité Amazon : le ciblage automatique et le ciblage manuel. Si tu débutes, je te conseille vivement de commencer par le ciblage automatique. Il t'aidera à y voir plus clair pour la suite. Grâce à ce ciblage, tu sauras quel mot clé est recherché par un lecteur, ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.
Aussi, pour ce type de ciblage, tu définis le produit que tu souhaites mettre en avant, tu définis ton budget quotidien (encore une fois, tu ne paies que si la personne clique sur ton lien sponsorisé) et Amazon se charge du reste. Cette méthode est idéale si tu as peu de temps à consacrer aux publicités Amazon.
En revanche, tu t'apercevras vite que tu paies "beaucoup" de publicité, mais que tu ne convertis pas forcément le nombre de tes clics en vente. C'est là que le ciblage manuel joue un rôle crucial. Grâce à lui, tu vas pouvoir ajuster tes paramètres d'enchères et proposer ton roman aux personnes réellement intéressées par ton livre. Tu peux ainsi proposer un ciblage manuel par catégorie (fantasy épique, science-fiction, urban fantasy, romance historique, ...) ou par mots clés.
Je comprends bien que, si tu débarques ici sans connaître les publicités Amazon, tu dois te dire quelque chose comme : "mais de quoi elle me parle ?" et n'aie crainte, j'en aurais fait autant. Les publicités Amazon demandent du temps et de l'investissement et il serait trop long de t'expliquer tous les rouages ici. Je te propose plutôt de faire ici l'inventaire de tout ce qu'il existe comme possibilités pour promouvoir ton roman. Toutefois, un petit conseil. Si tu proposes une publicité par ciblage manuel, veille toujours à la pertinence de tes critères de recherche. Si tu écris de la romance contemporaine, ne propose pas en mot clé "fantasy" ni "polar" parce que ce sont des thématiques qui fonctionnent et qui génèrent du trafic. Non, non, non ! Bon là, ça paraît évident, mais parfois la ligne à ne pas franchir est subtile. Par exemple, si tu écris de l'héroic fantasy et que dans un chapitre les deux protagonistes s'embrassent, ce n'est pas de la romance pour autant. Dans ce cas de figure, n'utilise surtout pas le mot-clé "romance" dans tes choix. Déjà parce que tu vas payer pour des clics inutiles et parce que le lecteur aura l'impression d'avoir été berné. Un mauvais point pour toi !
Les promotions éclair ou du mois chez Amazon
N'oublie pas de faire cette demande à Amazon pour proposer ton roman en offre éclair (24h) ou du mois.
Attention : une prise en compte de ta candidature ne signifie pas que tu seras choisi, mais qui ne tente rien n'a rien. Grâce à cette promotion, 85 exemplaires de mon ebook ont été vendus en 24h le 4 décembre dernier. Un record pour moi.
Outre les ventes qu'elles génèrent, ces offres sont très intéressantes pour gagner en visibilité et grimper dans le classement. Grâce à elles, Amazon met ton roman en avant et les lecteurs lambda savent que ton livre est en promotion (le prix de départ étant aussi annoncé). C'est plus alléchant et sécurisant pour le lecteur que si tu descends toi-même ton prix.
Attention : seul ton ebook doit être concerné par ces offres. En effet, en France, le livre papier est régi par la loi du prix unique. L'ebook aussi, mais la législation est plus flou pour ce type de support. En gros, si tu n'es pas en exclusivité Kindle pour ton ebook, et si tu es choisi pour cette offre éclair, veille à ce que ton livre numérique soit aussi en promotion sur toutes les autres plateformes où il est disponible.
Les promotions jointes
Alors j'avoue que celle-là, c'est grâce à Jupiter Phaeton que je peux te la conseiller aujourd'hui et, juste parce que c'est toi, sache que je teste très prochainement la promotion jointe avec une auteure que j'apprécie vraiment pour la personne qu'elle est... Mais chut, c'est un secret. Revenons un peu à nos moutons et voyons ce qu'est une promotion jointe.
Une promotion jointe est, comme son nom l'indique, une promotion couplée avec un autre auteur. L'objectif est de trouver un auteur qui publie dans le même genre littéraire que toi et qui a, à peu près la même audience que toi, et de lui proposer une promotion simultanée.
L'idée est donc de baisser les prix de vos deux livres en même temps (pour 1 ou 2 jours) et de faire la promotion du livre de l'auteur avec qui on s'est associé. Le but étant de profiter l'un et l'autre des followers du compte associé qu'on ne touche pas forcément. Si tout se passe bien, ça peut booster tes ventes pour 24h.
ATTENTION : Si tu t'associes à un auteur et que tu fais la promotion de son livre, assure-toi avant de la qualité de son écrit. En d'autres termes, il faut que tu aies lu son livre.
Ta communauté te fait confiance, ne la déçoit pas avec un roman qui n'entre pas dans son exigence. Tu y perdrais bien plus que tu ne le penses.
D'autres pistes de promotion pour ton roman
Je ne détaillerais pas trop ce point, mais ne sous-estime jamais l'effet positif du bouche à oreille. Tu peux aussi te rendre sur des groupes de lecture sur les réseaux sociaux (il faut que je pense à le faire), mais attention à ne pas t'auto-promouvoir à longueur de temps. Intéresse-toi sincèrement à ce que les autres proposent et évoquent comme sujet et échangent avec eux.
J'espère que ces deux posts te permettront de te dégager la voie vers la promotion de ton roman car oui, être auteur.e autoédité.e, c'est aussi avoir des connaissances dans le marketing, la communication et tellement d'autres choses encore.
Si tu as d'autres leviers de promotion, n'hésite pas à me le faire savoir. C'est toujours sympa de s'entraider.
Et si tu as des questions, ou que tu veux simplement papoter de tout et de rien, n'hésite pas à me retrouver sur mes différents réseaux sociaux :
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